材料一 中华老字号是指历史悠久，具有鲜明的中华民族传统文化背景和深厚的文化底蕴，形成良好信誉的品牌。老字号企业“全聚德”一百多年来既保持了自己京味的优良传统，又逐步吸收南方酱板鸭制作技术，十分受国人欢迎，同时，公司与具有300多年历史的德国葡萄酒公司合作，生产出“全聚德·碧洛德”红、白葡萄酒，作为全聚德专用佐餐葡萄酒，为“全聚德”品牌的延伸创效再辟新径。全聚德与“邮政速递185”合作，共同推出“185速递全聚德烤鸭”业务，让京城百姓足不出户就可享受到著名品牌的品质与服务，从而促进了企业的发展。
材料二 2016年政府工作报告指出，今年要推进文化改革发展。用中国梦和中国特色社会主义凝聚共识、汇聚力量，培育和践行社会主义核心价值观，加强爱国主义教育；实施哲学社会科学创新工程，发展文学艺术、新闻出版、广播影视、档案等事业；建设中国特色新型智库，促进传统媒体与新兴媒体融合发展，培育健康网络文化；深化中外人文交流，加强国际传播能力建设；引导公共文化资源向城乡基层倾斜，推动文化产业创新发展。
26．结合材料一，运用文化传承和创新的知识，说明“全聚德”品牌为什么能够实现不断发展？
27.结合材料二，运用辩证否定观的知识，说明促进传统媒体与新兴媒体融合发展的原因。
28.从与时俱进、求真务实的角度，为深化中外人文交流提两条建议。
①从吸收酱板鸭技术，开发佐餐葡萄酒到推出快递业务，在实践中推动文化创新；
②保留京味传统，同时吸收南方酱板鸭技术，立足 传统，推陈出新；
③与德国葡萄酒企业合作推出 全聚德专用佐餐葡萄酒，面向世界、博采众长；
④推出“185速递全聚德烤鸭”业务，其创新立足于满足人民群众的利益和需求。
本题第一问虽以“为什么”的形式设问，但并不是真正意义上的原因类试题，而是类似于体现类。解答本题要求在审设问时首先明确知识范围，即“文化的传承与创新”；然后从材料中获取重要信息，包括“吸收酱板鸭技术，开发佐餐葡萄酒到推出快递业务，保留京味传统，与德国葡萄酒企业合作，推出‘185速递全聚德烤鸭’业务，”等等，凭借这些信息和对教材知识的调动与运用，再次确定具体答题所用知识，即“文化创新”，最后分要点组织答案。
解答关键有两个方面，一是确定知识范围，即在“文化传承和创新” 的知识中确定运用文化创新的相关知识；二是从材料中获取答题信息，即“全聚德”品牌实现不断发展的具体做法，然后就可以分要点给出答案。
主要识记与运用“如何进行文化创新”的知识点。
①辩证的否定是自己否定自己，自己发展自己，新兴媒体是对传统媒体的辩证否定，是媒体形式的发展；
②辩证的否定既是联系的环节，又是发展的环节，新兴媒体继承和发展了传统媒体的优势，又在传播手段上进行了发展；
③辩证的否定既不是简单的肯定一切，也不是简单的否定一切，其实质是“扬弃”，新兴媒体和传统媒体各有特色，因此要形成生态互动，融合发展。
属于原因类试题。解答的关键是要熟知辩证否定观的基本内容，包括辩证否定的含义、特点、实质等。然后通过提取材料信息，分别从这三个方面组织答案即可。
只要能熟知辩证否定观的知识即可，然后可以根据材料联系教材这一部分知识作答。
要全面把握辩证否定观的知识。
①中外人文交流要解放思想、与时俱进，体现时代性，符合变化发展的客观实际。
②中外人文交流要一切从实际出发，基于国情和自身需要。
属于开放性试题，但不能偏离“与时俱进、求真务实”。根据对教材知识的把握，可以从解放思想、与时俱进和一切从实际出发等方面作答。
解答第二问时，只要能熟知辩证否定观的知识即可，然后可以根据材料联系教材这一部分知识作答。第三问具有开放性，但答题一定要注意“与时俱进、求真务实”的角度。
主要是运用好解放思想、与时俱进和一切从实际出发的知识。