综合题24.0分
文综

阅读下列材料,结合所学知识回答问题。

材料一 企业生命周期理论认为,企业的发展一般包括四个阶段:孕育期、成长期、成熟期和衰退期(如图7),在一定的外部环境下,当企业处于前两个阶段时,通常会根据自身情况选择专业化经营战略(见A点),进入第三阶段,则趋向于选择多元化经营战略(见B点)

材料二 广东某知名企业在创业之初,投资地产,走专业化经营发展道路。随着实力不断提升,改企业步入成熟期,仍以地产为核心主业,逐步向文化旅游、日用消费品、体育产业、农业、乳业、畜牧业等领域扩展,走上了多元化经营发展道路。至2014年6月,改企业已发展成为一个以地产为核心竞争力的综合性企业集团,总资产达4217亿元。

36.企业经营的直接目的是什么?(2分),假设企业在A点选择专业化经营战略,在B点选择多元化经营战略,请任选其一,结合材料一和《经济生活》中有关企业经营的知识,分析企业选择该经营战略的理由。(10分)

37.结合材料二,阐释该企业的发展历程所蕴涵的矛盾观。

第1小题正确答案及相关解析

正确答案

企业经营的直接目的是追求利润。(2分)选择A点(专业化):①企业通常规模较小,资源和经营能力也相对有限。(2分)②有利于规避竞争风险,集中资源提高管理水平或自主创新能力,形成竞争优势。(4分)③有利于通过诚信经营,树立良好的形象和信誉,创建自主品牌,确立市场地位。(4分)选择B点(多元化):①企业通常具备一定的营利能力,有进一步追求新的利润增长点的客观条件和动力。(2分)②有利于分散市场风险,利用管理优势或品牌效应,充分利用资源扩大规模,增强市场竞争能力。(4分)③有利于在保持良好信誉和形象的基础上,通过新产品在新领域扩大竞争优势。(4分)

解析

第一问属于对课本知识的简单再现,依据教材直接作答即可。第二问属于开放性问题,可自选角度进行分析。分析企业选择A点进行专业化经营战略:①专业化经营是指企业仅仅在一个产品领域进行设计、生产或者销售,企业的业务范围比较单一。实施专业化经营方式的优势在于便于集中所有人力、物力和财力发展一种产品,所需的资金量相对较少,资金使用效率较高,同时比较容易提高企业声誉,获取更高利润,而实施这种经营方式的企业能更认真的研究自身行业的发展前景,从而制定合适的发展战略,实现更大效益;②企业在A点处时处于企业成长期,企业规模较小,盈利能力较强,能够集中公司所有的人力、物力、财力进行新产品或新商业模式的开发,开发出具有特色的差异化产品和经营模式,有利于企业获得较高额的利润,实现企业的快速发展壮大。

企业选择B点进行多元化经营战略:①多元化经营战略,就是企业尽量增大产品大类和品种,跨行业生产经营多种多样的产品或业务,扩大企业的生产经营范围和市场范围,充分发挥企业特长,充分利用企业的各种资源,提高经营效益,保证企业的长期生存与发展;②企业处于B点时,正是企业的成熟期,企业此时的规模已经达到一定程度,已经无法通过单一的业务来保证自己的营业收入。为了保持企业的稳定发展,减少企业在某一方面的风险。企业必须拓展自己的业务范围,分散自己的经营风险,实现自己利润来源的多元化。同时,企业规模达到一定程度,也有能力进行跨行业的多元经营,充分利用企业内部资源,整合企业外部资源,促进企业的可持续发展。

考查方向

本题考查公司的经营与发展。考查学生对基础知识的掌握情况以及运用所学知识分析问题和解决问题的能力。

解题思路

注意企业在A点选择专业化经营战略还是在B点选择多元化经营战略,只能二选其一,且企业选择该经营战略的理由侧重选择的必要性,应该强调对自身发展前途的影响。

易错点

学生可能对企业做出战略选择的原因归纳不全面。

第2小题正确答案及相关解析

正确答案

①矛盾具有普遍性,矛盾双方在对立统一中推动事物发展。专业化与多元化两种经营战略是对立统一的关系,该企业在把握和解决这一矛盾中不断推动自身发展。(3分)②矛盾具有特殊性,要具体问题具体分析。该企业选择专业化还是多元化经营战略,是由其在不同发展阶段的特点决定的。(3分)③主要矛盾在事物的发展过程中起决定作用,但次要矛盾也会影响事物的发展,该企业走多元化经营后,仍发地产为核心主业,坚持核心竞争力,既抓住重点,又统筹兼顾其他产业。(3分)④事物的性质(主要)是由主要矛盾的主要方面决定的,要求分清主支流。该企业在创业之初是专业化地产企业,在成熟期是以地产为核心业务的多元化综合性企业集团。(3分)

解析

题目要求运用矛盾知识分析,依据材料中的关键词和考查方向可以做如下解答:①矛盾具有普遍性和特殊性,不同事物或事物的不同阶段的矛盾是不相同的。矛盾的特殊性要求我们要根据矛盾的不同特点,分析矛盾并找出解决矛盾的正确方法。该企业根据不同的发展阶段,具体分析了企业面临的经营环境,并据此制定了不同的经营发展策略,做到了具体问题具体分析,使得企业不断发展壮大。②在复杂事物的发展过程中,存在着许多矛盾,其中必有一种矛盾,它的存在和发展,决定和影响着其他矛盾的存在和发展,这个矛盾就是主要矛盾,其对事物发展起决定作用。这要求我们在工作中要抓住主要矛盾,解决好主要问题。该企业根据企业的核心优势,紧紧抓住房地产领域不放,以房地产业为核心。这体现了企业对主要矛盾的把握,体现了工作中的重点论。③对立统一的观点看待问题,要求我们既要抓住主要矛盾,又不能忽视次要矛盾,在工作中要做好两点论。该企业在发展过程中除了紧抓房地产经营外,还将自己的营业范围拓展到旅游业、日用品产业等,将房地产业和这些行业的经营相互配合。

考查方向

本题考查唯物辩证法的矛盾观,考查学生灵活调用基础知识分析问题的能力。

解题思路

先阅读材料,找到与教材知识相联系的知识点,再结合材料做具体分析。

易错点

梳理矛盾观的知识点,包括矛盾的基本属性、矛盾的普遍性和特殊性、用对立统一的观点看问题等。