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35.随着互联网等新兴媒体的快速崛起，传媒产业呈现整体繁荣，局部下滑的局面。以报纸为代表的部分传统媒介产品已经处于其市场生命的衰退期。报纸广告收入连续4年下降，2014年的下降幅度更是达到15%。电视和报纸都面临着前所未有的巨大危机。

图：2009年以来中国传媒产业总产值的同比增长率（单位：%）

资料来源：Zenith Opti Media 前瞻产业研究院整理

知识链接：影响以报纸为代表的传统媒介行业的因素包括：传播技术、生产要素成本、市场环境等。

根据材料信息，运用经济常识，预测未来我国以报纸为代表的传统媒介行业的发展趋势，并列举一个最主要的预测依据。

正确答案及相关解析

正确答案

下降趋势。

预测依据1：传播技术。随着互联网的迅速发展，手机的普及，新媒体推介能力的大大增强，新媒体通过网络、电视、手机等传播平台，不仅在传播渠道、传播方式和手段上大大优于纸质为代表的传统媒体，还能运用视频、音频等所媒体行使结合文字、图片来进行全方位立体式报道，在传播视觉效果方面占有绝对优势。而纸质等传统媒体无论是信息采集和信息传播渠道、传播方式、负载的信息量和信息种类、视觉效果等方面都处于劣势。

预测依据2：生产要素成本。科学技术、劳动者的劳动、经营管理等是社会生产的基本要素。纸质媒体即使是日报也要经历采访、写稿、审稿、排版、印刷、发行、销售等一系列流程和周期，不仅使新闻“失鲜”过多，且报刊管理模式呈现分散、弱小等弊端，生产成本远高于新媒体。

预测依据：市场环境。随着市场经济的日益发展，人们生活的快节奏，阅读的碎片化和快餐化，纸媒的需求大大降低。同时，经济的全球化的日益加深，全球各大纸媒在网络媒体迅速发展的状态下显得极为被动，甚至有不少负面影响。因此，一方面，分析网络传播的缺陷和不足；另一方面，发掘自己的比较优势，以己之长，补彼之短，才能谋取自身在新的信息传播时代的长远发展。

解析

设问要求运用经济常识，预测未来我国以报纸为代表的传统媒介行业的发展趋势，并列举一个最主要的预测依据。如果预测未来发展趋势是下降趋势，我们可以提供的依据有随着互联网的迅速发展，手机的普及，新媒体推介能力的大大增强，新媒体通过网络、电视、手机等传播平台，在传播视觉效果方面占有绝对优势。纸质媒体生产成本远高于新媒体，市场环境恶化，需求下降。如果预测未来发展趋势是上升趋势，我们可以提供的依据有广泛采用先进的科学技术，提高纸媒自身的科技含量的同时，积极开展和电子媒介、新媒体的合作。纸媒具有深度报道和详实分析、新闻发布的权威性的优势。纸媒走出“寒冬”具有很大的可能性，呈上升趋势。报刊如果注意创意的重要作用，把创意运用到报刊的管理和营销中去，推动文化产业的发展，也是纸媒走出衰退的战略选择，使纸媒呈上升趋势。

考查方向

考查大众传媒科学技术的影响因素创新

解题思路

此题有一定的难度，要求学生有对不同传媒的认知和判断能力，调动知识解决实际问题的能力，设问具有一定的开放性，考生预测的趋势可以有两个方向选择，但必须是二选一，并且提供出可靠地预测依据，在讲依据时，可以从科技，成本，市场环境角度来组织答案。

易错点

可能在陈述理由时出现要点不全，考虑不周的现象

知识点

多种所有制经济共同发展

考察知识点

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解析

考查方向

解题思路

易错点

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